Ce ras-le-bol du logo, de la marque et de la conso trouve désormais ses munitions dans le livre de Naomi Klein, le fameux No Logo, sur de multiples sites, de Antipub.net à Adbusters.org . Et s’exprime par la Journée sans achat.

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extrait de la vidéo "shoot’em up !" (Réal : O.keting & laure K.)

Bien sûr, il suffit d’allumer la lumière pour consommer de l’EDF. De donner un coup de fil ou de Web pour consommer du temps de réseau. Il s’avère quasi impossible (dans notre monde, pas en Afghanistan), de passer 24 heures sans rien acheter du tout. L’action Buy Nothing relève donc largement du symbolique et c’est déjà pas mal, de se battre sur les symboles.

Cela va plus loin : vous lisez ce texte, et l’appel à la non-conso, sur un site, Novaplanet.com, lui-même bardé de pub. Vous nous direz : z’avez qu’à enlever les bannières et les clics mercantiles de votre site au moins pour une journée, au moins pour demain. Oui mais là le directeur de la régie pub, et l’ingénieur-système, vont me tomber dessus en arguant que ça pose problème. Techniquement, ou par rapport à l’annonceur, etc. Il faut donc faire avec, et bander son mental pour réfréner ses impulsions d’achat au milieu de tant d’alléchantes incitations.

Cela s’appelle vivre dans la contradiction : la contradiction des pauvres cons modernes.

Léon Mercadet